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很多企業在創建網站時追求做一個高端大氣的網站，通常包括常見的網站的欄目設置、風格定位、受眾群體、色彩搭配、功能實現、數據庫等等一系列的完整布局。隨著建站公司結束了對企業的服務，似乎事情就到此結束了。網站建設公司按照企業的需求設計好網站并沒有發揮出它的實用之處。

絕大多數企業都有自己的網站，與此同時也有一個很奇怪的現象，那就是：企業意識到有必要進行網站建設，但是在網站建設真正完成了之后卻鮮少有人去發揮網站的正確作用。是什么改變了企業的初衷?還是企業的思想和行動沒有落實到一處呢?

這種情況通常發生在企業網站上。由于商城網站與外貿網站大多數都是屬于操作性比較強，目的性也比較強的網站類型，但相對起此類網站來說，企業展示型類型的網站實用性也就沒那么強了，因而也是最容易變成“被遺棄的寵兒”。

舉個簡單的例子，一個網站在建設時候會深入到細微之處，如用什么字體，多大字號，字符之間的間距，每個版面每個欄目如何設置，圖片的放置是否合理，等等。但是網站設計完成交付之后，企業就認為網站已經完成了，不用管了。長此以往，網站不用說給企業帶來任何有效的價值，就連訪問的人也是寥寥無幾。

為什么會造成這種情況呢?總體是因為企業對于互聯網特別是網絡營銷這一塊不夠熟悉。網站要真正發揮其展示及吸引目標受眾的作用，創建網站只是其中最基本的一步，重中之重卻是網站建設完成后期的網站推廣。網站經過關鍵詞優化才能通過搜索引擎被目標受眾所獲知，而經過網絡推廣的網站才能真正為企業將更多的潛在客戶轉變成真正意義上的客戶。

在目前的操作情況來看，大多數企業都忽略了后面一點。原因之一是企業不懂得如何去進行網絡推廣，也不清楚網絡推廣的意義。此外，網絡推廣的費用相對于網站建設的費用要高很多。如一個造價3000元的網站，僅僅是將三個中度熱門的關鍵詞優化到百度首頁，其費用就在一萬塊以上。如果還要優化到其他搜索引擎的首頁或者再進行其他方式的推廣活動的話，其費用還要遠超出這個數。

但是網絡推廣的效果也是很明顯的。如被認為是垂直電商寒冬的季節，美麗說與蘑菇街僅僅通過微博營銷一躍變成了目前人盡皆知的知名電商，與其收益情況對比，其推廣費用可謂是九牛一毛了，但卻比其他一些靠燒錢圈流量的電商效果還顯著。

現在很多企業也看到了電商的發展以及互聯網的發展所存在的機遇，但是如何真正發揮企業網站的價值，從中獲取更多的利益，卻是企業需要思考的事情。畢竟，互聯網的成功不僅僅是創建一個網站那么簡單。

據調查顯示，有80%的企業擁有屬于自己的企業網站，但是這其中有40%的網站自建立起到調查日沒有更新過，時長從2年多至3個月。而能夠保持經常更新(至少每月一次)的網站不足10%，這是一組可怕的數字，足夠表明，互聯網中存在80%的死站(存在于與聯網中,卻沒有任何的價值作用)。目前普遍企業認為網站維護就是保障網站的運行，但是其實這是遠遠不夠的，還需真正發揮網站的實用之處，為企業創造出經濟效益。